蘋果連續三季淨利潤下滑 新防線布局缺失

紀佳鵬北京時間10月29日凌晨，迷你倉蘋果公司發佈了截至9月28日的2013財年第四財季財報。財報顯示，2013財年第四財季蘋果營收達到375億美元，同比增長4%；淨利潤達75億美元，同比下滑8.5%。蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克稱："第四季度公司營收創下歷史紀錄，給令人驚喜的一年劃上了一個完美的句號。這一季度中，iPhone銷售量達到了近3400萬部。我們對帶著新產品進入假期購物季節而感到激動。"財報公佈之後，蘋果股票在盤後交易中下跌了1.22%，持有大量蘋果股票的基金仍然選擇繼續持有。但是，事實上，面對持續的利潤下滑，蘋果遇到創新瓶頸等問題不容忽視。另外，潛在的風險是，蘋果缺乏企業級業務，而消費者市場受到安卓陣營擠壓，日子會越來越不好過，未來財報還會繼續告別從前的高增速。iPhone繼續撐業績財報顯示，蘋果第四財季營收達到375億美元，超過了去年同期的360億美元和上一財季的353億美元，同時也超過了華爾街分析師預計的368億美元。然而，備受投資者關注的利潤則出現連續第三個季度下滑：第四財季淨利潤為75億美元，比上一財季的69億美元增長了8.6%，但比去年同期的82億美元下滑了8.5%，iPhone依舊是帶動蘋果業績的主力軍。來自于iPhone的營收為195.10億美元，比去年同期的166.45億美元增長17%，占總營收52.1%。財報顯示，這一財季iPhone銷量為3380萬部，超過去年同期的2690萬部，甚至超過了華爾街分析師預計的3100萬部到3200萬部，是蘋果史上銷量最高的一個財季。該季度蘋果公司發佈了iPhone 5C和iPhone 5S，這兩款手機于9月20日開售，在該季度的銷售時間只有8天。不過，在開售的首個周末，新款iPhone的銷量達到900萬台。這一財季iPhone銷量創歷史新高，特別是中國區市場的增長，5S和5C起到了推動作用。IT分析師孫永傑接受《21世紀經濟報道》記者採訪時表示，一直以來，iPhone剛剛銷售階段表現都會很搶眼，如果沒有新款iPhone的面世，iPhone的銷量或許就只會停留在分析師預計的水平上。事實上，在iPhone5C推出的時候，外界均對此款產品表示不看好。美國移動應用分析公司Localytics 曾發佈報告稱，在新一代iPhone上市三天後，美國市場上iPhone 5S的銷量是iPhone 5C的3.4倍。而在全球市場，這一比例為3.7倍。在財報分析師會上，庫克沒有公佈iPhone 5S和5C各自銷量的具體數字，但他表示"各款產品的銷售基本都在增長，以前市場上對於iPhone 5C的傳聞都是不靠譜的"。而孫永傑表示，由於iPhone5C的發佈，iPhone5提前退出了市場，這似乎有悖蘋果更新iPhone的規則，但其中更有玄機。"iPhone現有的產品組合應文件倉是iPhone 5S、iPhone 5C和iPhone 5，因為iPhone 5的製造成本過高，影響了蘋果iPhone的利潤率，而採用製造成本相對較低，同時價格又高的iPhone 5C替代本應因iPhone 5S發佈而理應降價的iPhone 5，無形中又提高了蘋果iPhone的整體利潤率。"孫永傑對記者說。蘋果的創新煩惱"iPhone等產品銷量的增長，是因為目前整個市場大勢還屬於上升階段。"孫永傑認為，蘋果在短期內沒有什麼問題，畢竟有前期的積累和極其雄厚的基礎。"現在蘋果現金就有約1500億美元，自己本身的發展沒有太大的危險，即使出現大的問題，通過並購等手段，還能夠撐相當長的一段時間。"而對於投資者而言，更重視利潤率而非市場佔有率。"利潤下滑證明蘋果本身存在問題，面對現在的競爭壓力，蘋果也在通過走量來解決問題。"孫永傑對記者說。自蘋果創始人喬布斯去世之後，創新不足一直讓蘋果受外界詬病。蘋果也從一家能讓人們有想象空間的公司轉變成發佈會前就會被"全劇透"企業。在消費者市場上，面對安卓陣營的日漸強勢，蘋果的各種動作，都反映了其修修補補式的防守戰略，而不是激進地進行擴張。上述的"雙iPhone戰略"可以證明這一點，另外，外界一直傳言許久，蘋果公司將會推出智能手錶"iWatch"等新型產品來開拓市場，重回高速增長軌道。但是，iWatch"只聽見腳步聲，卻不見人下樓 "。孫永傑認為，穿戴式設備目前還不夠成熟，在庫克領導下的蘋果相對而言是一家更為務實的企業，不會貿然行事。根據科技網站Geek的報道，三星此前推出的智能手錶產品Galaxy Gear的退貨率高達30%，而且前提是這是一款沒有出現質量問題的產品。究其原因，目前Galaxy Gear僅僅支持Galaxy Note 3一款手機，極差的兼容性造成了其目前的窘境。另一方面，蘋果幾乎沒有企業級業務，是其最大的短板之一。同為IT行業的巨頭，與蘋果一樣被唱衰的還有微軟。但是，10月25日微軟公佈了第一財季的季報，然而與蘋果不同的是，微軟第一財季淨利潤卻同比增長17%。"這是由於微軟所佔領的是企業級市場，其產品的不可替代性足夠高。"孫永傑表示，對比微軟，蘋果精耕的是消費者市場，產品也不具備不可替代性。"消費者業務相對於企業級業務而言門檻低不少，消費者市場競爭更加激烈，變化也快，對於個人用戶而言，粘性也不高，所以市場年限比企業級市場要低得多。"孫永傑對記者說。雖然目前智能手機市場還沒飽和，比如在中國大概還有三四億人沒有智能手機，所以一直希望蘋果推出廉價iPhone。"市場正在處在一個上升期，出貨量增長很正常，但是現在iPhone等產品創新已經到了瓶頸期，並且增長率方面來已經減緩了，好多消費者和用戶選擇了別的廠商的產品。"孫永傑說，如果蘋果繼續缺乏創新，這樣的財報業績依然會持續。存倉