港人網購新戰場 劍指手機

　　香港購物再方便都未能滿足港人，除有一批「行街精」，近幾年更出現網購大軍。　　不少國際購物網的熱門送貨地點都有香港的名字，深受OL歡迎的ASOS去年香港生意額更升3成，淘寶香港用戶2012年更增加5成。　　手機滲透率高達逾200%的香港，4G普及直接推動手機網購，零售商紛紛加強手機程式及網站保安，備戰這個移動購物新戰場。　　港人網購有多狂熱？英國品牌Fred Perry網站顯示，香港是繼英國後第二大熱門送貨地點，排在新加坡及澳洲前面。　　全球擁1.self storage5億個註冊用戶的英國網上時裝商店ASOS，活躍用戶達790萬個，其國際經理Mark Batty表示，香港區業務每年都有升幅，近3年更錄得高增長，去年升幅逾3成。以銷售額計算，香港是全球15大市場之一。網上時裝店業務 「步步高升」　　他續指，香港區平均單價頗高，達80英鎊（約1,000港元），顧客年齡層多為20至29歲，男女比例為3比7。裙類和晚裝較受女士歡迎，男士則愛長袖T恤。　　新加坡奢侈品網購平台REEBONZ攻港4年，會員數目已激增至30萬，其中一至兩成，即約3萬至6萬為活躍用戶。2013年生意有40%按年增長，料今年升幅相若。　　雅虎香港電子商貿總監李真怡表示，Yahoo團購自2011年6月推出以來，銷售額每年保持雙位數字增長，平均總成交金額至今增長約3倍，用戶人數增約兩倍，並預料增長速度可以持續。　　餐飲、旅遊及消費品最受歡迎，顧客以26至45歲工作人口為主，去年人迷利倉每月消費300元，聖誕節增至400元。　　淘寶香港用戶數目同樣保持高增長，2010至2012年底，本港用戶量增長1倍多；2012年香港用戶在淘寶交易總額錄5成增長。　　去年雙十一光棍節，港澳台及海外總交易額約2.2億元人民幣（約2.83億港元），當中香港區的交易金額上升了141%。　　以上數字證明，港人網購潮勢不可擋，這場商戰更會延伸至手機平台。　　ASOS的Mark Batty表示，智能手機購物將會是未來大趨勢，其亞洲區網站，就有3成點擊率是來自手機。　　該公司早年推出智能手機應用程式配合移動購物趨勢，其2012年報顯示，該年16%全球點擊率來自手機和平板電腦，iPhone和iPad程式每月點擊分別高達100萬和20萬次。其手機專用網站亦已在法國、德國和美國等地推出。拓網銷加強管理 「歲歲平安」　　資訊科技解決方案服務企業F5，在港市佔率達7成半，其香港暨台灣區董事總經理許慧嫻表示，香港手機滲透率超過200%，加上4G日趨普及，現時流動平台愈來愈重要，故不少零售企業客戶力拓網銷，更銳意加強手機版網站及流動應用程式的網絡保安和流量設備管理。　　內地最大電視購物頻道上海東方CJ董事總經理金興守亦指：「電視購物時代會過去，移動購物是未來大趨勢。」該公司05年起在內地推出網上購物平台，去年銷售額達25億人民幣。金氏看好網購增長，現時電視購物和新媒體業務比例為7比2，預計到2020年會變成1比1，其中手機網購將為最大增長動力之一。迷你倉