盤點家電：正由硬到軟轉變

2013年的家電行業，迷你倉一個明顯的特徵就是產品和營銷模式都注入了互聯網因素。比如，互聯網電視大潮、廚電產品的電商平台定制化、冰箱智能化等。可以說，現在的家電行業正由硬變軟。電視互聯網基因越來越多2013年，互聯網電視的到來打亂了電視品類原有的營銷模式和產品性價比，讓內容越來越成為被關注的對象。樂視網旗下樂視TV推出了價格低於市場平均價格的60英寸電視機X60，一時間引起廣泛關注。樂視TV方面採取的營銷模式與傳統廠商有很大不同，他們所採取的CP2C模式，集合用戶和網友對產品的想法和建議，為用戶"訂制"。當然，有業內也認為樂視TV的營銷模式也效仿了小米，讓互聯網思維得以運用。隨之而來的是互聯網廠商與傳統家電廠商的綑綁式合作。如阿里巴巴和創維於今年9月推出了酷開電視、愛奇藝和TCL也合作推出了互聯網電視、小米推出小米電視等。這些新的互聯網電視產品都有一個共同特徵，就是添加了互聯網基因。這種基因讓廠商越來越重視電視的內容，而逐漸改變著以硬件盈利的傳統思維。比如，樂視TV降低產品價格以讓用戶享受更高的性價比；海信電視不斷完善電視應用內容；小米利用已經建立好的米粉兒力量關注產品的內容等。還有個共同特徵就是廠商紛紛選擇在互聯網銷售產品，這也是顛覆傳統的一種模式。大部分互聯網電視沒有被放在京東等大型的成熟電商平台上銷售，而是研發公司自創了網站進行預售和搶購，不過這效果並不是一樣的，有些電視賣的如火如荼，有的還在做飢餓營銷，而有的卻鮮有人問津。聯網海爾展示家電物聯網海爾是國內最早提出家電互聯網的企業，海爾的物聯網空調也獲得了市場的關注。因海爾是綜合型家電生產廠商，實現物聯網化更加容易。海爾也正加快著腳步。今年年中，海爾在北京舉辦了一場以家電物聯網為主題的展會。海爾利用現場情景劇的方式為消費者展示了如何操控家電物聯網。展會上mini storage海爾還展出了多款帶有物聯網功能的產品。長虹推出家庭互聯網戰略2013年10月15日，長虹推出家庭互聯網戰略，未來，長虹將讓用戶家庭實現所有長虹家電聯動。而據長虹方面介紹，此次戰略將動用時下最為流行的大數據做支持，據悉，該公司已經於今年6月開始與IT公司IBM合作大數據中心，改變了此前入戶調查的分析方式。智能空調帶有顯示屏的空調出現今年年初的中國家電博覽會上，奧克斯展出了新款智能空調。說它智能，是因為不僅植入了智能系統，用戶還能用空調上的顯示屏玩遊戲，不用觸摸屏幕，只需揮揮手，遊戲就開始了。其實，在奧克斯推出這款空調之前，志高就已經推出了雲空調，雲空調的櫃機也安裝了這樣的顯示屏，可以播放電影等視頻資料，還可以做溫度顯示器等，非常時髦。而即將過去的2013年，志高也在著力推廣新品雲空調。電商化方太等廠商推互聯網專供機傳統廠商沒有守著"一畝三分地"坐以待斃，而是積極運用互聯網的優勢改造自身，其中聯合電子商務平台專門生產特供機，或新品網絡首發就是方式之一。9月2日，方太集團推出了一系列新品，定位為"T時代觸風尚"的這一系列產品首發選擇了在京東商城。這打響了方太指尖風尚油煙機網絡首發的第一槍。另一家廚衛電器廠商老闆也在緊鑼密鼓"征服"電商平台。12月23日，老闆電器宣佈與京東商城結為戰略合作伙伴，進行更深入的合作。京東商城將基於自己的資源和平台優勢，與老闆電器進行更加深入的全方位品牌合作，同時大力推廣大吸力油煙機。電商化的另外一件大事就該是海爾電器與阿里巴巴合作物流的事情了。2013年12月9日，海爾集團與阿里巴巴集團聯合宣佈達成戰略合作，將聯手打造全新的家電及大件商品的物流配送、安裝服務等整套體系及標準，該體系將對全社會開放。通過這次合作，也不難看出傳統家電老大海爾電器正在向電商化、互聯網化靠攏。晨報記者 陳瑞培儲存