消費市場：線上線下全面開花

2009——2013年社會消費品零售總額本報記者 周紅梅閱讀提要：2013年，迷你倉在拉動經濟發展的"三駕馬車"中，消費"馬車"表現搶眼，預計我區全年社會消費品零售總額超過5000億元，增長13.3%左右；電子商務交易總額增長32%以上，成為拉動消費"馬車"快跑的新動力。消費市場轉型升級加快2014年春節臨近，在桂林工作的陳先生今年決定多捎帶些廣西特產回湖南老家，節後再接父母到桂林旅遊。這個想法的萌生，緣于2013年12月28日廣西高鐵的開通。"以前春節回一趟老家要坐10多個小時的火車，勞心勞力的也很少帶禮物回家，現在高鐵方便快捷多了。"陳先生說。專家預測，高鐵的便利性，勢必以人流帶動物流，以物流帶動資金流，從而推動廣西旅遊、餐飲、住宿以及零售等整個消費市場升級提速。為迎接這種巨大的市場商機，廣西消費市場也正在加快升級轉型步伐。2013年，我區一批具有產業帶動、城鄉連接、區域輻射功能強的大型商品交易市場陸續建成，南寧華南城、南寧大商匯商貿物流中心、桂林臨桂新區物流配送中心、玉林毅德國際商貿城等一批大型商品市場成為帶動區域消費增長的重要引擎。2011年至2013年，廣西重點商品交易市場完成投資超過168億元，層次分明、特色突出、布局合理的商品市場體系已初步形成。隨著中央"八項規定"的貫徹落實，奢侈品、高端餐飲等高消費市場遇冷，消費市場逐步回歸大�。去年國慶黃金周期間，南寧、桂林、柳州等城市中低檔住宿餐飲增長20%以上，高端住宿餐飲下降明顯。2013年，欽州至崇左、六景至欽州、玉林至鐵山港三條出海高速公路的建成通車，激活了北部灣經濟區出行消費，成為廣西消費品市場的一大亮點。（下轉第三版）（上接第一版）此外，隨著新一代信息技術加速普及，以流量消費、電子商務為主導的信息消費成為新的消費熱點。開拓商品流通新渠道歲末年初，網上商城打折優惠，南寧的張女士輕點幾下鼠標，新年的毛呢大衣、長筒皮靴和兒子的新年禮物就輕鬆搞定。"以前去擠商場，累不說，打完折也貴得嚇人。這兩年我家過年的新衣、年貨幾乎都是網購，輕鬆方便又實惠。"2013年，熱火朝天的網絡消費為廣西消費市場增色不少。僅在"雙十一"網上購物盛宴當天，廣西區域消費者在天貓成交額就超過6億元，廣西企業銷售額也超4億元。消費總額在全國占比雖不高，但與去年同期相比增長了68.4%，廣西網上消費後勁十足，發展空間巨大。如何讓網民的"錢袋子"拉動區內消費？"電商廣西、電商東盟"工程的實施，吹響了我區加快電子商務發展的號角。我區通過重點開展電子商務平台建設、培育壯大網商隊伍、加強與東盟的貿易與合作，逐步建立起廣西商品流通網絡新渠道。初步統計，2013年全區電子商務交易額約達813億元，同比增長32.2%；超過8300家企業"觸網"電子商務，同比增長47%。廣西通過阿里巴巴旗下平台從全國各地買進412億元，同比增長106%；賣出92億元，同比增長84%。除了線上，線下消費同樣搶眼。2013年文件倉慶黃金周全區社會消費品零售總額實現124億元，同比增長10%。為進一步擴大內需、促進消費，自治區商務廳2013年安排765萬元專項資金用于支持各地開展形式多樣、內容豐富的促消費活動，全年共組織各類促消費活動57項。初步統計，各類促消費活動實現銷售額50億元，推動社會消費150億元。"2013桂林迎新年購物節"、"2013南寧年貨購物節"等大型元旦春節促銷活動，各參與企業銷售額實現20%以上增長；組織舉辦北部灣汽車系列展銷會、第二屆中國-東盟（柳州）汽博會等19次大型汽車展銷會，實現銷售金額25億元；在2013年最後2個月，全區商務系統聯合重點商貿企業在全區範圍內舉辦119項大型促消費活動，將消費市場年末大餐推向高潮。尋找消費增長新動力2013年廣西消費品市場雖然整體呈現一片繁榮活躍的景象，但受國內經濟下行壓力增大、生活成本上升、促消費政策到期等影響，我區消費快速增長面臨動力不足、後繼乏力的問題。由於宏觀經濟不景氣，居民消費能力和消費信心普遍不足。而網購憑借其高效、低價、便捷的優勢，規模日益擴大，對大型零售企業銷售形成不小衝擊，導致全區大型零售企業零售額增長放緩，整個零售行業消費下降。此外，當前"家電下鄉"、"汽車、摩托車下鄉"、"汽車以舊換新"、"家電以舊換新"等多項促消費政策到期，後期的促消費政策尚未出台，支撐消費增長的驅動力減弱。同時，受上游成本上漲及企業自身流通、用工、倉儲等費用上漲的影響，流通企業利潤空間收窄，讓利促銷效果不明顯。2014年，如何進一步增強消費增長的內生動力，讓消費"馬車"一路快跑？自治區商務廳相關負責人表示，今年將繼續加大大型商品交易市場建設，充分發揮廣西輻射東南亞和大西南經濟腹地的商貿樞紐作用，建設和發展中國-東盟商品交易中心、中國-東盟紅木交易中心、中國-東盟農產品交易中心等一批內外貿一體化大型專業批發市場，以大市場建設帶動消費。據瞭解，作為"廣西專業市場壯大工程"的重要組成部分，當前《全區商品交易市場建設規劃》、《全區大型農產品批發市場建設規劃》、《全區農產品冷鏈物流系統建設規劃》正在緊張研製中，預計2014年3月全部編制完成。為擴大廣西商品品牌影響力，自治區商務廳還編制了《廣西名品大全》，今年將在國內外重點市場對"廣西製造"、"廣西名品"進行廣泛推介，加大對廣西產品的標準認定、包裝、宣傳和推廣力度；通過在東南亞國家、台港澳地區舉辦"廣西名品展銷會"，在國內一線城市大商場設置"廣西名特優農產品專櫃"等一系列活動，打響"廣西製造"、"廣西名品"品牌，擴大廣西產品在全國和周邊國家地區的知名度和銷售渠道。今年，我區繼續推進"電商廣西"、"電商東盟"工程，使廣西發展成為中國商品對東盟、東盟商品對中國的電子商務中心。通過在廣西建設中國-東盟大型電子商務平台和大宗商品展示中心，引進國內外重要網商，廣泛培育中小型電子商務企業，使之成為廣西擴大社會商品零售總額的新增長點和拉動經濟增長的新生力量。存倉