4G將改變我們的文化生活

苗春"呀""喲""嘿"為中國移動公司為4G所作的廣告4G是第四代通訊技術的簡稱，迷你倉G是英文generation（一代）的簡稱。12月4日，工信部向中國電信、中國移動和中國聯通頒發"LTE/第四代數字蜂窩移動通信業務（TD－LTE）"經營許可，這意味著4G時代已經來臨。通信技術及文化發展專家均認為，未來4G推廣普及後，會帶給我們真正的溝通自由，甚至改變我們的生活方式、社會形態。向著寬帶無線化、無線寬帶化推進的4G，也將深刻影響我們的文化娛樂和文化產業。改變我們的文化消費習慣某天晚飯後，在家中享受一場某劇院正在演出的大歌劇的"現場直播"，聲音、畫面的效果如同身臨其境；周末，坐在公園草坪上，用平板電腦收看電視台正在連續播出數集的電視劇，畫面不卡、不停頓；走在大街上，忽然想聽一首心儀的歌，立刻掏出手機"秒下"；帶孩子到著名旅遊勝地遊玩，每到一個景點，借助定位功能，手機都可以播放針對這個景點的歷史文化傳說和建築知識等，無需再僱請講解員或者租借講解器……這些，都是4G推廣普及後，我們文化娛樂生活的美好圖景。"一秒鐘下載一首歌，一分鐘下載一部電影，三分鐘下載一部大英百科全書。"這是中國移動為4G撰寫的廣告詞。通信行業觀察家、融合網執行總編吳純勇介紹，理論上，4G能夠滿足幾乎所有用戶對於無線服務的要求。由於網速的提升，我們可以隨心所慾地用手機觀看高清視頻、下載文件等，4G傳輸的高質量視頻圖像，與高清晰度電視不相上下。中國傳媒大學文化發展研究院院長範舟說，4G時代的來臨必然帶來文化內容分享規模、效率等的提高，"移動"的核心價值在於其伴隨性，"4G網絡打通後，文化內容尤其是音樂、微視頻、手游等碎片化和伴隨性的內容，必將極大地拉動大�的文化娛樂消費，深入到生活的每一個細節中"。據愛立信日前發佈的《移動市場報告》顯示，預計到2019年底，中國將以超過7億的4G用戶數成為全球最大的4G市場；在全球，視頻流量在移動數據總流量中的占比也將從2013年的35%左右上升到50%以上。新技術為文化產業帶來機會範舟認為，從本質上來講，4G時代的到來是讓文化要素的流通更加通暢，由此未來我國的文化產業會有4個"新"：一是新內容。許多內容會突破原有渠道限制獲得發展，比如騰訊新推出的"微視"；二是新載體。今年移動互聯網規模首次超過固網，文化產業的"移動化"將會繼續推進；三是新需求。受�不再局限于閱讀移動新聞等，而會向視頻等更加生動豐富的需求轉變；最後是新模式，一種新的技術必然帶來商業模式的改變，文化產業也不例外。《中國好聲音》製作方星空華文國際傳媒有限公司首席執行官田明日前表示，"移動互聯網是我們真正巨大的機遇，進入移動互聯網時代的三大電信運營商可能都會成為'去電信化'的三大媒體。他們有可能改變整個網絡視聽和我們傳統視聽的格局，可能催生出全新的內容模式和商業模式。這是非常值得大家關注的。"突破網速瓶頸的4G時代，音視頻行業的變化可能最為明顯，並把一些傳統行業帶入新的智能時代。例如self storage由於影視節目和視頻內容可以隨時上傳、觀看，通過實時移動視頻，任何帶著智能手機的人隨時可以變成現場新聞記者；真正的新聞記者也無需轉播車。電視台和互聯網視頻類節目，都可以實現無線高清直播。那些對速度和移動性有強烈要求的遊戲玩家也會被4G進一步激發出熱情。"類似盛大那樣熱衷推出大型遊戲的公司會進一步增多。"吳純勇認為，廣告業由圖文時代進入視頻廣告時代，另一方面，由於大量年輕人會更加習慣于用新聞客戶端和電子書刊填充自己的碎片化時間，讀紙質書報會越來越變成小�生活。更重要的是，在吳純勇看來，4G提供了文化產品傳播的新渠道和進一步拉動產業發展的途徑。比如，傳統圖書出版業可能萎縮，但電子閱讀會得到發展，出版方可以通過改進支付端，使其內容和圖片的傳播收到更好的效益；通過電視或者電腦收看演出的現場直播，也應該收取一定的費用。"這是新技術為文化產業帶來的機會，但必須有好的商業模式和收費機制。免費對文化產品而言並不是好事，並不能有助于產業發展。"他說。演出單位可以根據自己的資金和節目內容等情況，選擇錄製高清或者標清的形式，"過去技術條件不成熟，不能滿足此類需求。現在根據中國移動在廣州、杭州等地'試商用'的網速測試，理想狀態下都達到20-50M，完全可以支持高清視頻"。高速公路修好了，跑什麼車範舟把4G通信網絡比喻為高速公路，把提供給大�分享的內容比喻為這條高速公路上跑的車。他認為，有了4G以後，拿什麼分享給大�，是一個值得關注的問題。他指出，"目前我國原創文化產品嚴重不足，文化精品嚴重缺失，就拿近年較火的電視綜藝節目為例，幾乎都是購買的國外版權"。田明也表示，"《中國好聲音》的模式不是原創，是海外引進的，而且中國大部分很火的電視模式也都是從國外引進的，說明我們文化產業不能滿足大�的需求。宋柯說'唱片死了'，但是數字音樂還活著，渠道很強大，可是我們沒有內容"。此外，範舟認為，4G這條路修好了，車也多了，如何通過頂層設計和制度管理保證文化市場的這條高速路上"不塞車"也將成為重要議題。日前，一些城市陸續公佈了4G上網套餐，其中最便宜的，在一定數量的通話時間之外，幾個G的流量至少需要花費一二百元，這意味著，在4G條件下，一兩分鐘內下載一部電影再加幾首歌，當月流量就用完了。所以，範舟認為，"4G上網費用如果過高恐怕會限制文化消費需求"。吳純勇介紹，截至2013年12月初，全國約有13億移動電話用戶，其中3G用戶4.5億至5億，其餘8億多絕大多數還是2G或者2.5G用戶。中國移動目前已經可向北京、杭州、廣州、深圳、青島等十余個城市的用戶提供4G服務。吳純勇說，考察中國移動在杭州、廣州等城市4G試商用的進程，初期網絡建設、信號覆蓋、終端普及、內容及應用成熟等因素還要3至5年，這個過程之後才有普及的可能。而在廣大農村建設普及4G，需要的時間就更長。範舟說，"十八屆三中全會提出公共文化服務設施均等化，如何促進4G網絡在中西部、農村等地區的設施建設和普及，也是一個重要問題"。迷利倉